其实最好的包装是大自然的杰作，想想椰子、香蕉、橙子与玉米。或者其他水果蔬菜是如何包含在表皮、外壳、果皮、瓜皮、谷壳或豆夹之中的，人类后来学会用麻布或黄麻纤维等原材料制成麻袋与篮子。并发明了用泥上制造陶器的方法，用于包装与运输生活必需品。

产品与其品牌形象共同创造了一个品牌的个性，并成为了我们识别产品的途径。要为一个产品设计品牌形象，同时就必须要考虑它与竞争品牌一起展示的效果。色彩、造型与结构在包装中显得十分重要，一个独特的造型，十分清晰明确，就很容易成为受众形成品牌认知。